Esta es la campaña lanzada en EE.UU. por Macintosh en el verano pasado llamada "Get a mac" y traducida como "Ven a mac". Como sería un poco incordio poner los videos por separado, pongo a vuestra disposición la campaña entera. Se que hace ya unas semanas de todo esto pero atendiendo varias peticiones personales me he decidido a colgarla, espero que a quién no la ha visto aun, le guste tanto como a mi.
Por cierto, no es curioso que siempre son las mismas voces las que oimos en series, anuncios, etc...? Lo digo por el archiconocido vecino Flanders haciendo de "PC". jeje. Por cierto, estas campañas demuestran lo buena y eficaz que se puede hacer una campaña publicitaria basandose en la más pura sencillez, transmitir el mensaje y ya está: "Simplemente funciona".
Get a mac
ONCE, también sin el calvo se puede hacer un buen anuncio
Este lo pongo por dos razones.
Una, porque me parece un comercial super chulo y quería crear un poco de nostalgía entre los no tan jóvenes en unas fechas como las que nos ocupan con un buen anuncio temático de la navidad pero de hace unos años, para que veais como cambian las cosas.
Dos, para demostrar a la ONCE que sin el calvo también se pueden hacer anuncios emotivos que transmitan ilusión y que no nos transmitan que en Navidad tenemos que comprar lotería porque es lo que se hace en Navidad y nada más. Así no se hacen las cosas aunque parece que para algunos cualquier tiempo pasado fue mejor, porque se empeñan en que así sea.
Nada más que decir.
Pepsi vs Cola
Adoro América!!! Este es un anuncio (advert para ellos) de 1995. No tengo palabras para describirlo, siempre ha sido uno de mis favoritos por su agresividad publicitaria sin dejar de lado el Know how de PEPSI. Un anuncio de coleccionista.
pepsi vs coca cola
Aquí os muestro el tipo de publicidad que siempre digo que me encantaría ver en España, ya que todavía no nos podemos permitir llegar a ese punto de rivalidad explícita en los comerciales. Pronto el mítico de los camioneros.
Burger King VS McDonald´s
A llegado la hora de explicar un poco de que va toda esta pelea de Burger King con las autoridades españolas.
Empezaré aclarando que yo soy de la opinión personal de que no se deben estar continuamente censurando anuncios que no hecen daño a nadie por razones de ofensas, discriminaciones, etc que pienso que si se tuviera un poco de sentido del humor, sentido del arte e imaginación y capacidad de reirnos de nuestros propios defectos no veríamos en cada anuncio que sale en tv. SON "SOLO" ANUNCIOS!!!!!! No hacen daño a nadie a no ser que se dañe directamente o insultantemente a alguna persona o colectivo. También veo que las críticas a la publicidad son algo partidistas porque no vi una polémica similar con el anuncio de Nescafé (creo) que decía: "Enhorabuena chicos, ya sois capaces de hacer dos cosas a la vez" como veo con otras campañas, y no estoy diciendo que se debió crear polémica, a mi me gustaba, si no que con el resto tampoco, imaginaros ese anuncio con mujeres.
En Burger King entienden a sus consumidores, que es a quién se deben, que están hartos de ir a una hamburguesería de alguna cadena americana y comerse una minihamburguesa o tener que pagar 2 para sentirse algo llenos y se han dicho: Quieren hamburguesas grandes, pues se las damos, que por otro lado ojalá hicieran eso todas las empresas. La gente quiere ir a comerse una hamburguesa y comerse una en condiciones o por lo menos poder elegirla y no le gusta que le digan lo que tiene que comer porque ya somos mayorcitos para eso.
Ya que es verdad que existe un problema de alimentación, ¿por qué no buscamos la raiz del problema, o acaso la culpa la tiene burguer King? ¿No tendrá algo que ver la educación de este pais?
No quiero entrar en esos temas pero pienso que se le echa la culpa a la publicidad de cosas de las que no la tiene. Si no que prohiban los anuncios de coches que corren a más de 120 Km/h que incitan a correr o los de tiendas que incitan al consumo masivo o un sinfin de anuncios que incitan a cualquier cosa.
¿Es más correcto rendirse ante las autoridades por no hacer ruido y proponer soluciones desde mi punto de vista ridículas y muy poco valientes?
McDonald´s cambia en algunos establecimientos de EE.UU. sus piscinas de bolas y toboganes por bicicletas estáticas y cuerdas para escalar, es decir, por modernos gimnasios de alto rendimiento para niños entre 4 y 12 años.
¿Es interés real por la obesidad o una manera de aparentarlo?, ¿es una solución o hacen lo mismo y venden lo mismo que la competencia pero asi no nos metemos con ellos?, ¿tranquiliza esto la conciencia de los padres cuando llevan
a sus hijos?, ¿es un disfraz de cordero para otro lobo? Por lo menos en Burguer King son sinceros de cara al consumidor y te dicen "TENEMOS HAMBURGUESAS MUY GRANDES", si quieres las comes y si no, no.
Yo me quedo con la estrategia de BK, aunque sigo prefiriendo que cada uno publicite como quiera y que no se censure a ninguno, pues en la diversidad está la riqueza de la publicidad.Por cierto, también quería comentar que la polémica, cuando los consumidores están de tu lado, también sirve de reclamo. Solo un dato: Burger King ha aumentado las ventas en el último trimestre un 7%.
Un homme qui maltraite sa femme, apprend la violence à ses enfants
He encontrado este fantástico anuncio de una asociación contra el maltrato de Francia. El spot está en francés pero no creo que necesiteis entender al hombre para entender el anuncio.
Me ha parecido especialmente original porque nunca había visto un anuncio de maltrato que enseñara explicitamente como un maltratador está continuamente facilitando un máster en maltrato a sus hijos .
Espero que os guste. Si alguién los que saben francés quieren visitar la página de dicha asociación, solo tiene que pinchar en el título de este post.
EL CALVO DE LA LOTERIA
La agencia encargada de la nueva campaña es Ricardo Pérez Asociados, elegida mediante una Comisión Asesora compuesta por miembros de Loterías y Apuestas del Estado y por representantes de Hacienda. Esta misma agencia será la encargada de la campaña para la Lotería del Niño, en la que apostarán por el humor.
La idea es transmitir que comprar lotería es una de las cosas tradicionales que todos realizamos en España (he de reconocer que en escasas ocasiones lo he hecho yo, ya que ya compran bastante en mi casa y no la pago yo).
Un contrato de exclusividad con la agencia y con la Organización Nacional de Loterías se encargaba de eliminar la posibilidad de que Clive accediera a realizar entrevistas o cualquier otro anuncio que no fuera el que aquí nos ocupa. El actor, prácticamente desconocido en su país, no es calvo y debía pelarse la cabeza cada vez que tocaba rodar el anuncio.
Desde que Clive hizo su aparición en televisión, en 1998, los incrementos en las ventas de lotería oscilaron entre el 6,5% y el 11,6% y estoy en condiciones de asegurar que casi ni la agencia que los realizaba se acuerda de como eran los spots de años anteriores.
Como comentan los responsables al diario "EL MUNDO", "Llevábamos ocho años haciendo lo mismo y necesitábamos cambiar porque la publicidad exige asumir riesgos", explica César Palazuelos, portavoz de Loterías y Apuestas del Estado. En su opinión, después de tanto tiempo siguiendo la misma línea, sólo había dos opciones. La primera, darle una vuelta a la campaña. La segunda, "esperar a que las ventas sufrieran un descenso notable para tener una justificación ante los ciudadanos y los medios de comunicación a la hora de hacer el cambio". Esta opción, sin embargo, fue descartada de inmediato porque el Sorteo de Navidad es 'la niña bonita' de la casa y supone entre el 30% y el 35% del negocio de este organismo. "El coste hubiera sido muy elevado -asegura-, así que optamos por cambiar".
Ahora bien, ¿es acertado dejar de contar con Clive para dar un vuelco a la publicidad de este producto? Sinceramente, mi humilde opinión es que no. Y digo más, a lo mejor si nos hubieran sorprendido con algo brillante lo hubiéramos entendido y acogido mejor, pero no, nos lo cambian por un anuncio sin personalidad que creo que no dice gran cosa a nadie.
Personalmente veo que la loteria de navidad no es un producto cuyas ventas fluctuen mucho en función de como lo publicites, pero si había una fórmula para que las ventas subieran continuamente ya la tenían y han prescindido de ella. Argumentan que hay campañas y emblemas que se queman, pero pienso que no estamos hablando del Neng, y el calvo no estaba quemado.
Hasta siempre, amigo Clive.
LAS COSAS COMO SON
Os muestro un genial comercial de SPRITE que me parece fantástico por su enfoque desenfadado de las cosas cotidianas de la vida. Es una saga con otros spots como "las chicas huelen tu desesperación" o "nadie hace aaahhhhh después de beber". Sin duda, a mi éste me parece el mejor. El nombre de la pieza es "tu amigo te tiene ganas".
NIÑOS EN LA PUBLICIDAD
Me gustaría mostraros un comercial como ejemplo de lo eficaces que resultan muchas veces los niños en la publicidad. Casualmente, un producto que en cualquier casa es la madre la que se encarga de el es anunciado con una psicología perfecta basando el spot en una actidud entrañable de los hijos hacia sus padres, especialmente hacia la madre. Sencillamente genial.
MITSUBISHI parodia a BMW
Seguro que todos habeis visto ya el archiconocido anuncio del BMW X3 en el que Bruce Lee es el completo protagonista (casi más que el coche). Pues bien, después de muchas, pero muchas, parodias por internet por fin ha llegado al mercado una seria de verdad y, además, divertida. El responsable: Mitsubishi
MADRID VS MARKETING DE GUERRILLA
- Pero, ¿qué es exactamente el marketing de guerrilla?, también conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas. Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible.
- La efectividad del marketing de guerrilla se mide por el crecimiento constante y creciente de nuestras ventas, de la satisfacción de nuestra base de clientes, de nuestra participación activa en el mercado, y todo ello apoyado en servicios o productos de calidad. El seguimiento de las acciones emprendidas es otra tarea fundamental.
- La primera diferencia que apreciamos entre ambas técnicas es la diferencia en cuanto a inversión. En vez de invertir dinero en el proceso de marketing, invertimos tiempo, energía e imaginación. Por tanto, no está orientado a compañías con abultados presupuestos, sino a las pymes carentes de grandes recursos económicos que deben actuar en este sentido como una guerrilla, midiendo cada una de sus acciones y tratando de maximizar la efectividad de cada una de las acciones emprendidas.
Pues bien, en Madrid parece ser que no piensan lo mismo y no quieren dejar a las compañías dar rienda suelta a su imaginación. Os cuelgo una noticia sacada de marketingdirecto.com, a quien desde aquí doy las gracias por el préstamo y mi enhorabuena por sus contenidos, un saludo, Hugo.
"Con motivo del Día Mundial del Agua, Intermón Oxfam salió a las calles de Madrid, Barcelona y Zaragoza con una campaña de marketing de guerrilla. Fiel a la tónica de no permitir este tipo de acciones (en contra de otras ciudades innovadoras como las del Norte de Europa) el Ayuntamiento de Madrid no permitió llevarla a cabo tal como era la idea original. La campaña consistía en colocar pajitas gigantes en alcantarillas como forma de ejemplificar las condiciones del agua que muchas personas en el mundo se ven obligadas a consumir para poder sobrevivir. Al consistorio madrileño no le gustó la idea de colocar las pajitas gigantes sobre las alcantarillas, alegando motivos de seguridad, así que tuvieron que se colocadas a un lado. Barcelona, en cambio, sí lo permitió. Además, sólo les fue permitido colocarse en la calle durante unas pocas horas de la mañana.
El lema de la campaña es ¿Beberías de esta agua?, recalcando que miles de personas no tienen otra elección. La fase de marketing de guerrilla es sólo una parte de esta campaña desarrollada por la agencia CP Proximity. Además de esta estrategia, se lanzaron también pegatinas con el mismo lema, mensajes a móviles, banners en la web y una página de Internet en la que puede encontrarse información sobre la carencia de agua potable en muchos países del mundo. Parte clave en esta campaña fue también el agua naranja, botellas de agua llenas de agua naranja invitando a la gente a beberla; ese es el color del agua que se tiene que beber en sitios como Etiopía, Nicaragua, Brasil y Tanzania.
CP Proximity tiene ya experiencia en campañas de marketing de guerrilla. También para Intermón Oxfam y con motivo de la falta de agua potable, lanzaron la campaña El cuaderno de Sindu. La campaña estaba basada en el book crossing, varios cuadernos en los que una niña llamada Sindu contaba su historia y el estado del agua en los países africanos. Lo único que se le pedía a la persona que encontraba el cuaderno era que leyera la historia, que se quedara con un dibujo y que dejara el cuaderno en otro punto para que otra persona pudiera leerlo. La agencia ha colaborado también con Amnistía Internacional en campañas contra la pena de muerte y la lapidación de mujeres a través de la estrategia de e-mailing.
El marketing de guerrilla, también conocido como ambient marketing o street marketing, causa furor en países como Alemania, Bélgica, Reino Unido, Holanda, Noruega y Suecia. "
CASINO ROYALE 007
La nueva película de James Bond se convierte de repente en el anuncio más caro de SONY, gracias al product placement que ubica en ella. Los aparatitos que se vean en la película serán portátiles Vaio, móviles ciber-shot y una serie de aparatejos que estarán disponibles en el mercado en edición limitada.
Opel sigue la moda de los virales
Seguro que se acuerdan de la famosa y genial campaña de "Amo a Laura" de MTV, ya que fue en buena medida la gran detonante de esta moda en la que se ha convertido el Marketing Viral. Ahora bien, yo me pregunto si como todas las modas perderá ésta su efectividad cuando lo hagan todos o estamos ante una nueva era del marketing junto al marketing de guerrilla. El tiempo nos lo dirá
Los colores y sus significados
ESPAÑA!!!
QUIÉN SE APUNTA???
Todo comienza como si nada con un anuncio totalmente normal de BMW contándonos sus premios a la vez que menosprecia sutilmente los de la competencia.
La leyenda dice:
“Felicitaciones a Audi por ganar coche Sudafricano del Año 2006.”
“Del ganador del coche Mundial del Año 2006.”
De repente AUDI contesta al recadito con esta joya.
La leyenda dice esta vez:
“Felicitaciones a BMW por ganar coche Mundial del año 2006.”
“Del ganador Seis Consecutivas de Carreras Le Mans 24 horas, 2000-2006.”
En estas estamos cuando aparece un rival que no estaba invitado a la fiesta, SUBARU, con una perla publicitaria como ésta.
La leyenda dice tal que así:
“Bien hecho Audi y BMW por ganar concursos de belleza.”
“Del ganador Internacional Motor del Año 2006.”
Lo dicho, así da gusto tener publicidad por todos lados. Mi más sincera enhorabuena a los 3.