He encontrado este fantástico anuncio de una asociación contra el maltrato de Francia. El spot está en francés pero no creo que necesiteis entender al hombre para entender el anuncio.
Me ha parecido especialmente original porque nunca había visto un anuncio de maltrato que enseñara explicitamente como un maltratador está continuamente facilitando un máster en maltrato a sus hijos .
Espero que os guste. Si alguién los que saben francés quieren visitar la página de dicha asociación, solo tiene que pinchar en el título de este post.
Un homme qui maltraite sa femme, apprend la violence à ses enfants
EL CALVO DE LA LOTERIA
Clive Arrindell, actor inglés que ha realizado durante 8 años el comercial de "La lotería" deja este año de ser "el calvo de la lotería".
La agencia encargada de la nueva campaña es Ricardo Pérez Asociados, elegida mediante una Comisión Asesora compuesta por miembros de Loterías y Apuestas del Estado y por representantes de Hacienda. Esta misma agencia será la encargada de la campaña para la Lotería del Niño, en la que apostarán por el humor.
La idea es transmitir que comprar lotería es una de las cosas tradicionales que todos realizamos en España (he de reconocer que en escasas ocasiones lo he hecho yo, ya que ya compran bastante en mi casa y no la pago yo).
Un contrato de exclusividad con la agencia y con la Organización Nacional de Loterías se encargaba de eliminar la posibilidad de que Clive accediera a realizar entrevistas o cualquier otro anuncio que no fuera el que aquí nos ocupa. El actor, prácticamente desconocido en su país, no es calvo y debía pelarse la cabeza cada vez que tocaba rodar el anuncio.
Desde que Clive hizo su aparición en televisión, en 1998, los incrementos en las ventas de lotería oscilaron entre el 6,5% y el 11,6% y estoy en condiciones de asegurar que casi ni la agencia que los realizaba se acuerda de como eran los spots de años anteriores.
Como comentan los responsables al diario "EL MUNDO", "Llevábamos ocho años haciendo lo mismo y necesitábamos cambiar porque la publicidad exige asumir riesgos", explica César Palazuelos, portavoz de Loterías y Apuestas del Estado. En su opinión, después de tanto tiempo siguiendo la misma línea, sólo había dos opciones. La primera, darle una vuelta a la campaña. La segunda, "esperar a que las ventas sufrieran un descenso notable para tener una justificación ante los ciudadanos y los medios de comunicación a la hora de hacer el cambio". Esta opción, sin embargo, fue descartada de inmediato porque el Sorteo de Navidad es 'la niña bonita' de la casa y supone entre el 30% y el 35% del negocio de este organismo. "El coste hubiera sido muy elevado -asegura-, así que optamos por cambiar".
Ahora bien, ¿es acertado dejar de contar con Clive para dar un vuelco a la publicidad de este producto? Sinceramente, mi humilde opinión es que no. Y digo más, a lo mejor si nos hubieran sorprendido con algo brillante lo hubiéramos entendido y acogido mejor, pero no, nos lo cambian por un anuncio sin personalidad que creo que no dice gran cosa a nadie.
Personalmente veo que la loteria de navidad no es un producto cuyas ventas fluctuen mucho en función de como lo publicites, pero si había una fórmula para que las ventas subieran continuamente ya la tenían y han prescindido de ella. Argumentan que hay campañas y emblemas que se queman, pero pienso que no estamos hablando del Neng, y el calvo no estaba quemado.
Hasta siempre, amigo Clive.
La agencia encargada de la nueva campaña es Ricardo Pérez Asociados, elegida mediante una Comisión Asesora compuesta por miembros de Loterías y Apuestas del Estado y por representantes de Hacienda. Esta misma agencia será la encargada de la campaña para la Lotería del Niño, en la que apostarán por el humor.
La idea es transmitir que comprar lotería es una de las cosas tradicionales que todos realizamos en España (he de reconocer que en escasas ocasiones lo he hecho yo, ya que ya compran bastante en mi casa y no la pago yo).
Un contrato de exclusividad con la agencia y con la Organización Nacional de Loterías se encargaba de eliminar la posibilidad de que Clive accediera a realizar entrevistas o cualquier otro anuncio que no fuera el que aquí nos ocupa. El actor, prácticamente desconocido en su país, no es calvo y debía pelarse la cabeza cada vez que tocaba rodar el anuncio.
Desde que Clive hizo su aparición en televisión, en 1998, los incrementos en las ventas de lotería oscilaron entre el 6,5% y el 11,6% y estoy en condiciones de asegurar que casi ni la agencia que los realizaba se acuerda de como eran los spots de años anteriores.
Como comentan los responsables al diario "EL MUNDO", "Llevábamos ocho años haciendo lo mismo y necesitábamos cambiar porque la publicidad exige asumir riesgos", explica César Palazuelos, portavoz de Loterías y Apuestas del Estado. En su opinión, después de tanto tiempo siguiendo la misma línea, sólo había dos opciones. La primera, darle una vuelta a la campaña. La segunda, "esperar a que las ventas sufrieran un descenso notable para tener una justificación ante los ciudadanos y los medios de comunicación a la hora de hacer el cambio". Esta opción, sin embargo, fue descartada de inmediato porque el Sorteo de Navidad es 'la niña bonita' de la casa y supone entre el 30% y el 35% del negocio de este organismo. "El coste hubiera sido muy elevado -asegura-, así que optamos por cambiar".
Ahora bien, ¿es acertado dejar de contar con Clive para dar un vuelco a la publicidad de este producto? Sinceramente, mi humilde opinión es que no. Y digo más, a lo mejor si nos hubieran sorprendido con algo brillante lo hubiéramos entendido y acogido mejor, pero no, nos lo cambian por un anuncio sin personalidad que creo que no dice gran cosa a nadie.
Personalmente veo que la loteria de navidad no es un producto cuyas ventas fluctuen mucho en función de como lo publicites, pero si había una fórmula para que las ventas subieran continuamente ya la tenían y han prescindido de ella. Argumentan que hay campañas y emblemas que se queman, pero pienso que no estamos hablando del Neng, y el calvo no estaba quemado.
Hasta siempre, amigo Clive.
LAS COSAS COMO SON
Os muestro un genial comercial de SPRITE que me parece fantástico por su enfoque desenfadado de las cosas cotidianas de la vida. Es una saga con otros spots como "las chicas huelen tu desesperación" o "nadie hace aaahhhhh después de beber". Sin duda, a mi éste me parece el mejor. El nombre de la pieza es "tu amigo te tiene ganas".
NIÑOS EN LA PUBLICIDAD
Me gustaría mostraros un comercial como ejemplo de lo eficaces que resultan muchas veces los niños en la publicidad. Casualmente, un producto que en cualquier casa es la madre la que se encarga de el es anunciado con una psicología perfecta basando el spot en una actidud entrañable de los hijos hacia sus padres, especialmente hacia la madre. Sencillamente genial.
MITSUBISHI parodia a BMW
Seguro que todos habeis visto ya el archiconocido anuncio del BMW X3 en el que Bruce Lee es el completo protagonista (casi más que el coche). Pues bien, después de muchas, pero muchas, parodias por internet por fin ha llegado al mercado una seria de verdad y, además, divertida. El responsable: Mitsubishi
MADRID VS MARKETING DE GUERRILLA
Antes de nada, ¿Qué es el marketing de guerilla?
Pues bien, en Madrid parece ser que no piensan lo mismo y no quieren dejar a las compañías dar rienda suelta a su imaginación. Os cuelgo una noticia sacada de marketingdirecto.com, a quien desde aquí doy las gracias por el préstamo y mi enhorabuena por sus contenidos, un saludo, Hugo.
"Con motivo del Día Mundial del Agua, Intermón Oxfam salió a las calles de Madrid, Barcelona y Zaragoza con una campaña de marketing de guerrilla. Fiel a la tónica de no permitir este tipo de acciones (en contra de otras ciudades innovadoras como las del Norte de Europa) el Ayuntamiento de Madrid no permitió llevarla a cabo tal como era la idea original. La campaña consistía en colocar pajitas gigantes en alcantarillas como forma de ejemplificar las condiciones del agua que muchas personas en el mundo se ven obligadas a consumir para poder sobrevivir. Al consistorio madrileño no le gustó la idea de colocar las pajitas gigantes sobre las alcantarillas, alegando motivos de seguridad, así que tuvieron que se colocadas a un lado. Barcelona, en cambio, sí lo permitió. Además, sólo les fue permitido colocarse en la calle durante unas pocas horas de la mañana.
El lema de la campaña es ¿Beberías de esta agua?, recalcando que miles de personas no tienen otra elección. La fase de marketing de guerrilla es sólo una parte de esta campaña desarrollada por la agencia CP Proximity. Además de esta estrategia, se lanzaron también pegatinas con el mismo lema, mensajes a móviles, banners en la web y una página de Internet en la que puede encontrarse información sobre la carencia de agua potable en muchos países del mundo. Parte clave en esta campaña fue también el agua naranja, botellas de agua llenas de agua naranja invitando a la gente a beberla; ese es el color del agua que se tiene que beber en sitios como Etiopía, Nicaragua, Brasil y Tanzania.
CP Proximity tiene ya experiencia en campañas de marketing de guerrilla. También para Intermón Oxfam y con motivo de la falta de agua potable, lanzaron la campaña El cuaderno de Sindu. La campaña estaba basada en el book crossing, varios cuadernos en los que una niña llamada Sindu contaba su historia y el estado del agua en los países africanos. Lo único que se le pedía a la persona que encontraba el cuaderno era que leyera la historia, que se quedara con un dibujo y que dejara el cuaderno en otro punto para que otra persona pudiera leerlo. La agencia ha colaborado también con Amnistía Internacional en campañas contra la pena de muerte y la lapidación de mujeres a través de la estrategia de e-mailing.
El marketing de guerrilla, también conocido como ambient marketing o street marketing, causa furor en países como Alemania, Bélgica, Reino Unido, Holanda, Noruega y Suecia. "
- Pero, ¿qué es exactamente el marketing de guerrilla?, también conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas. Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible.
- La efectividad del marketing de guerrilla se mide por el crecimiento constante y creciente de nuestras ventas, de la satisfacción de nuestra base de clientes, de nuestra participación activa en el mercado, y todo ello apoyado en servicios o productos de calidad. El seguimiento de las acciones emprendidas es otra tarea fundamental.
- La primera diferencia que apreciamos entre ambas técnicas es la diferencia en cuanto a inversión. En vez de invertir dinero en el proceso de marketing, invertimos tiempo, energía e imaginación. Por tanto, no está orientado a compañías con abultados presupuestos, sino a las pymes carentes de grandes recursos económicos que deben actuar en este sentido como una guerrilla, midiendo cada una de sus acciones y tratando de maximizar la efectividad de cada una de las acciones emprendidas.
Pues bien, en Madrid parece ser que no piensan lo mismo y no quieren dejar a las compañías dar rienda suelta a su imaginación. Os cuelgo una noticia sacada de marketingdirecto.com, a quien desde aquí doy las gracias por el préstamo y mi enhorabuena por sus contenidos, un saludo, Hugo.
"Con motivo del Día Mundial del Agua, Intermón Oxfam salió a las calles de Madrid, Barcelona y Zaragoza con una campaña de marketing de guerrilla. Fiel a la tónica de no permitir este tipo de acciones (en contra de otras ciudades innovadoras como las del Norte de Europa) el Ayuntamiento de Madrid no permitió llevarla a cabo tal como era la idea original. La campaña consistía en colocar pajitas gigantes en alcantarillas como forma de ejemplificar las condiciones del agua que muchas personas en el mundo se ven obligadas a consumir para poder sobrevivir. Al consistorio madrileño no le gustó la idea de colocar las pajitas gigantes sobre las alcantarillas, alegando motivos de seguridad, así que tuvieron que se colocadas a un lado. Barcelona, en cambio, sí lo permitió. Además, sólo les fue permitido colocarse en la calle durante unas pocas horas de la mañana.
El lema de la campaña es ¿Beberías de esta agua?, recalcando que miles de personas no tienen otra elección. La fase de marketing de guerrilla es sólo una parte de esta campaña desarrollada por la agencia CP Proximity. Además de esta estrategia, se lanzaron también pegatinas con el mismo lema, mensajes a móviles, banners en la web y una página de Internet en la que puede encontrarse información sobre la carencia de agua potable en muchos países del mundo. Parte clave en esta campaña fue también el agua naranja, botellas de agua llenas de agua naranja invitando a la gente a beberla; ese es el color del agua que se tiene que beber en sitios como Etiopía, Nicaragua, Brasil y Tanzania.
CP Proximity tiene ya experiencia en campañas de marketing de guerrilla. También para Intermón Oxfam y con motivo de la falta de agua potable, lanzaron la campaña El cuaderno de Sindu. La campaña estaba basada en el book crossing, varios cuadernos en los que una niña llamada Sindu contaba su historia y el estado del agua en los países africanos. Lo único que se le pedía a la persona que encontraba el cuaderno era que leyera la historia, que se quedara con un dibujo y que dejara el cuaderno en otro punto para que otra persona pudiera leerlo. La agencia ha colaborado también con Amnistía Internacional en campañas contra la pena de muerte y la lapidación de mujeres a través de la estrategia de e-mailing.
El marketing de guerrilla, también conocido como ambient marketing o street marketing, causa furor en países como Alemania, Bélgica, Reino Unido, Holanda, Noruega y Suecia. "
CASINO ROYALE 007
Su vodka vuelve a ser Smirnoff, que ha montado un concurso en la web, Shaken & Stirred. Pero además Bond también bebió cerveza en su juventud y al parecer fue Heineken (para extrañeza de algunos seguidores). 007 bebe champagne Bollinger, viste trajes Brioni, reloj Omega, gafas Persol y zapatos John Lobb. Conduce el Aston Martin DBS, que se estrena en la película, pero también un Ford Mondeo (la empresa ha pagado 14 millones de libras para que aparezca). La marca de lencería La Perla aparecerá bien expuesta en los escarceos amorosos del detective. No hace falta que diga de quién estoy hablando, verdad???
La nueva película de James Bond se convierte de repente en el anuncio más caro de SONY, gracias al product placement que ubica en ella. Los aparatitos que se vean en la película serán portátiles Vaio, móviles ciber-shot y una serie de aparatejos que estarán disponibles en el mercado en edición limitada.
La nueva película de James Bond se convierte de repente en el anuncio más caro de SONY, gracias al product placement que ubica en ella. Los aparatitos que se vean en la película serán portátiles Vaio, móviles ciber-shot y una serie de aparatejos que estarán disponibles en el mercado en edición limitada.
Opel sigue la moda de los virales
Seguro que conoceis que conoceis a una banda de música cuyos integrantes son los C´MONs. Están en pintadas en la calle, panfletos en edificios abandonados de las grandes ciudades, sus videos se pueden encontran en youtube o metacafe y hasta MTV ha emitido algún documental sobre la "banda". Pues bien, todo esto se daba mientras nadie sabía a simple vista de dónde habían salido estos pequeños y simpáticos personajillos. Ahora sabemos que todo estaba perfectamente calculado. Mientras OPEL le encargaba a un artista urbano la creación de los susodichos, el opel corsa era presentado en Londres en Julio de este mismo año y, a partir de ahí, vienen las presentaciones y opel da a conocer la relacion entre el corsa y los C´MONs e incluye porfin el coche en la página web de los muñequitos (www.thecmons.com), la cual ya existía antes de que se descubriera el pastel.
Seguro que se acuerdan de la famosa y genial campaña de "Amo a Laura" de MTV, ya que fue en buena medida la gran detonante de esta moda en la que se ha convertido el Marketing Viral. Ahora bien, yo me pregunto si como todas las modas perderá ésta su efectividad cuando lo hagan todos o estamos ante una nueva era del marketing junto al marketing de guerrilla. El tiempo nos lo dirá
Seguro que se acuerdan de la famosa y genial campaña de "Amo a Laura" de MTV, ya que fue en buena medida la gran detonante de esta moda en la que se ha convertido el Marketing Viral. Ahora bien, yo me pregunto si como todas las modas perderá ésta su efectividad cuando lo hagan todos o estamos ante una nueva era del marketing junto al marketing de guerrilla. El tiempo nos lo dirá
Los colores y sus significados
He encontrado una manera muy original de enseñar cuales son los significados y funciones de los colores en el marketing y, en definitiva, en la vida. Os la presento para que la conozcais, a mi me ha gustado mucho. "Clickar sobre el título".
ESPAÑA!!!
¿¿¿Os habeis preguntado alguna vez, aunque solo sea por curiosidad, como se vende España en el extranjero??? Pues aquí teneis una muestra de una campaña de nuestro país fuera de nuestras fronteras. Quizas podría haberse conseguido algo más pero, desde luego son originales.
QUIÉN SE APUNTA???
Parece que las marcas de automóviles acostumbradas a recibir los premios del sector han comenzado una batalla publicitaria genial en la que juegan con el valor de los premios cosechados recientemente por las otras firmas. A mi personalmente me encanta esta publicidad algo más agresiva de lo común ya que es más divertida de cara al público objetivo. Ojalá se diera de vez en cuando en España.
Todo comienza como si nada con un anuncio totalmente normal de BMW contándonos sus premios a la vez que menosprecia sutilmente los de la competencia.
La leyenda dice:
“Felicitaciones a Audi por ganar coche Sudafricano del Año 2006.”
“Del ganador del coche Mundial del Año 2006.”
De repente AUDI contesta al recadito con esta joya.
La leyenda dice esta vez:
“Felicitaciones a BMW por ganar coche Mundial del año 2006.”
“Del ganador Seis Consecutivas de Carreras Le Mans 24 horas, 2000-2006.”
En estas estamos cuando aparece un rival que no estaba invitado a la fiesta, SUBARU, con una perla publicitaria como ésta.
La leyenda dice tal que así:
“Bien hecho Audi y BMW por ganar concursos de belleza.”
“Del ganador Internacional Motor del Año 2006.”
Lo dicho, así da gusto tener publicidad por todos lados. Mi más sincera enhorabuena a los 3.
Todo comienza como si nada con un anuncio totalmente normal de BMW contándonos sus premios a la vez que menosprecia sutilmente los de la competencia.
La leyenda dice:
“Felicitaciones a Audi por ganar coche Sudafricano del Año 2006.”
“Del ganador del coche Mundial del Año 2006.”
De repente AUDI contesta al recadito con esta joya.
La leyenda dice esta vez:
“Felicitaciones a BMW por ganar coche Mundial del año 2006.”
“Del ganador Seis Consecutivas de Carreras Le Mans 24 horas, 2000-2006.”
En estas estamos cuando aparece un rival que no estaba invitado a la fiesta, SUBARU, con una perla publicitaria como ésta.
La leyenda dice tal que así:
“Bien hecho Audi y BMW por ganar concursos de belleza.”
“Del ganador Internacional Motor del Año 2006.”
Lo dicho, así da gusto tener publicidad por todos lados. Mi más sincera enhorabuena a los 3.
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